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陶瓷成本漲聲一片漲價勢在必行 陶企壓力大

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摘要:陶瓷成本漲聲一片漲價勢在必行 陶企壓力大
導讀:從陶瓷化工原料、物流、管理費用,陶瓷生產運營成本無不“漲”聲一片。通貨膨脹是漲價的主要原因,此外,陶瓷企業圈地擴張、礦產資源的不可再生、供銷兩地物流上漲、人力資源管理成本等,都為產品成本加上重量。

一字記之曰“漲”,陶瓷衛浴企業各出奇謀

2010年有一句流行語,“現在什麽都漲,就是工資不漲”。極盡調侃的話語背後,帶出無數叫做“鴨梨山大”的中產階級的辛酸。的確,全球通貨膨脹下的市場,物價飛升,產能過剩,生活物質價格高漲,一字記之曰“漲”。才米油鹽價格上漲,陶瓷行業不輸漲勢。從陶瓷化工原料、物流、管理費用,陶瓷生產運營成本無不“漲”聲一片。通貨膨脹是漲價的主要原因,此外,陶瓷企業圈地擴張、礦產資源的不可再生、供銷兩地物流上漲、人力資源管理成本等,都為產品成本加上重量。

廣東佛山陶瓷企業響應“十一五”規劃,大量關閉佛山陶瓷工廠,轉移到周邊地區,而且伴隨著轉移,企業生產規模不斷擴大,廠房擴張、產能增加、新上生產線正式投產,也在一定程度上擴大原料的需求。此外,礦產資源的不可再生性與陶瓷行業需求量日益上升之間的矛盾,國家對資源開采的限製也越來越嚴格。企業為防止新春假期後的用工荒,也在人員工資、員工福利上下了一番功夫。大量資金的投入,換來的就是成本增加。

以陶瓷化工原料為例,近幾年,陶瓷化工原料就一直上漲,現在原材料價格大幅走高,鉀鈉砂供貨相當緊張,自2009年底至今,陶瓷原料市場呈現“產銷兩旺、部分產品價格不斷強勢走高”的特征。氧化鋅價格每噸由9000元飆升至1.8萬元;氧化鐠價格每噸由8-9萬元上揚至13萬元,現在每噸價格20萬也未必能有貨;作為色釉料的重要原料熔塊,價格每噸由5000元漲至6000多元,上漲幅度高達20%;陶土價格體係雖沒有出現較大的變動,但物流因素造成一定的供給緊張和貨運費的增加。

成本上漲,是“頂住”是“轉嫁”?

原材料普漲的最直接結果,就是導致陶瓷企業的利潤率降低,多數陶瓷企業負責人均表示。甚至有企業人士表示2010年的利潤率相比2009年幾乎下降了15個百分點,甚至個別企業利潤率下降幅度更高。

建築衛生陶瓷產品是該順應漲價大潮,抑或頂出成本壓力,繼續既定價格銷售呢?記者為此走訪了部分陶瓷衛浴企業,麵對陶瓷生產成本的飛漲,企業是如何抉擇。建築陶瓷行業與衛浴行業表現了不同態勢,據市場調查發現,建築陶瓷行業在2011年陶瓷普通產品價格仍將會較為平穩,對農村開發的新產品價格還有會有所下降,而高端產品也會遇到價格競爭的挑戰。而衛浴行業在2011元旦過後,麵對國內經濟的高通脹壓力,部分著名衛浴品牌無懼市場的銷售壓力,紛紛上調產品價格。可預測,2011年衛浴行業或者會出現集體漲價行為。

陶瓷企業方麵,記者走訪了新潤成集團樂家居陶瓷,品牌經理餘文偉先生表示,“自春節假期以來,新潤成企業暫時還沒有漲價的指令。陶瓷原材料翻倍增長,成本增加的問題哪家企業都會遇到,但新潤成企業不會輕易考慮產品漲價方麵,會通過企業管理、生產、技術等方麵內部消化。在保證產品質量的前提下,技術改良革新,將損耗降低,達到節能減排,開源節流的目的。”

同時,不少陶瓷企業表示擔心,通過產品終端價格上漲來解決成本增加問題,讓經銷商、工程、零售方麵的客戶群體承受壓力更大,加上市場競爭的激烈,產能過剩,消費者不買賬,庫存積壓等一係列問題,最終導致投入資金未能及時回籠,導致資金周轉不靈,產業鏈運作出現卡帶,所以很難通過產品終端漲價來消化成本上漲問題。

衛浴企業在記者走訪中,卻表示漲價對企業的發展不一定是壞事,從某種層麵看,更可能推動了行業的發展。

箭牌衛浴總經理方春先生表示,“中國經濟通貨膨脹壓力大,所有物價都在上漲,衛浴產品上漲是必然的,這時候更能體現品牌是否具備溢價的能力。在溢價的前提下,對品牌的產品品質、功能和服務提出了更高的要求。如果能提供更高的價值,令價值與價格匹配了,甚至物超所值,消費者自然就接受了。”

中國陶瓷工業協會建築衛生陶瓷專業委員會秘書長黃芯紅先生也認為,產品漲價是行業發展所趨。低價格低水平的行業競爭不是我們所要提倡的,陶衛行業的生產成本還是比較高的,若仍維持原來的水平對行業的發展不利。他一直提倡提高產品的技術含量、文化藝術含量,以提高產品的附加價值作為陶衛企業的發展目標,而不能一味地以規模取勝,或以低水平競爭取勝。

編後語:

我國陶瓷衛浴行業麵臨兩大考驗,首先是節能減排,在生產中通過技術進步將能耗降低;另外通過創新生產出具有節能功效的陶瓷衛浴。做好節能減排工作,前期研究是需要增大投入,產品成本會有所上升。第二是麵對原材料價格的上升。由於市場競爭的激烈,很難通過產品終端漲價來消化,從而會導致單位利潤下降。產品漲不漲價進入了白熱化階段,是先內部消化,還是利潤不可再降而選擇漲價,都是需要企業自身的把控。正如行業中有陶瓷衛浴行業進入洗牌階段的風聲,漲價潮是陶瓷衛浴市場的一個現象,同時也助推了行業洗牌。因此,陶瓷企業在大浪淘沙中,更應努力創新,研究需求、創造需求,才能屹立於行業前沿。
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